Двенадцать знаменитостей, собравшихся для участия в уникальном проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и случай играют ключевую роль. Каждому из них вручают персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный другим, но содержимое этих кейсов кардинально различается и предопределяет дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать хранят в себе совсем иную участь: десять из них оказываются совершенно пусты, не неся в себе ни выгоды, ни прямой угрозы, однако один особый чемодан содержит так называемую чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет – её обладатель немедленно покидает проект, даже не успев по-настоящему в него погрузиться. Таким образом, с первой же минуты между участниками возникает напряжённое ожидание и скрытое противостояние, поскольку никто не знает, кому из них достался выигрышный кейс, а кому – роковой.
Сюжет развивается вокруг того, как звёзды, оказавшись в условиях жёсткой конкуренции и непредсказуемого стечения обстоятельств, пытаются не только сохранить свои позиции, но и разгадать загадку чемоданов. Они вступают в сложные взаимоотношения, строят стратегии, идут на хитрости и рискуют, ведь от исхода этой начальной лотереи зависит их дальнейшее участие в проекте. Те, кому повезло избежать чёрной метки, продолжают борьбу, но осознание того, что где-то среди них находится обладатель десяти миллионов, добавляет драматизма и мотивации. Пустые чемоданы, хотя и не несут немедленных последствий, создают атмосферу неопределённости, заставляя каждого задуматься о своих шансах и возможностях. Этот запутанный клубок интриг, надежд и разочарований формирует основу повествования, где судьба каждого участника висит на волоске, а неожиданные повороты становятся неотъемлемой частью их общего пути к победе или поражению.